Com ja sabem, la indústria de la moda és de les més contaminants del món si no la que més. Però què és el que ha fet que arribi a aquest punt? Per què un model tan poc sostenible aguanta al capdamunt?

Antigament parlàvem sobre temporades segons les estacions. Una marca de moda treia al mercat dues col·leccions a l'any que corresponien a tardor-hivern i primavera-estiu. En l'actualitat, amb el fast-fashion, s'han escurçat els temps de fabricació creant una estratègia de micro-temporades que ens generen la necessitat de renovar els nostres armaris amb les últimes tendències.

Aquesta rapidesa en la producció fa que, com a consumidores, necessitem aquella peça de roba nova i en tendència en aquell moment, ja que la següent setmana és possible que ja no estigui disponible.

Contaminació, emissions i residus

La indústria de la moda és la responsable del 10% de les emissions de diòxid de carboni i una de les que més aigua necessita. Emet gasos contaminants, es nodreix d'energies no renovables i contamina aigües amb productes químics.

El problema està en el fet que quan comprem una samarreta d'una marca que se sosté sobre el model del Fast-Fashion no sabem què hi ha darrere d'aquell cotó, per exemple. No la compraríem amb la mateixa facilitat si sabéssim que en la producció d'aquella samarreta de cotó s'utilitzen 2.700 litres d'aigua que acabaran essent residuals i plenes de químics.

A tot aquest procés nociu és necessari afegir-hi una altra data: una gran part, quasi la meitat, de la roba produïda per grans marques del món del Fast-Fashion acaba a les escombraries o incinerada.

A les nostres mans

És difícil de creure que un model tan insostenible segueixi funcionant i més encara quan sabem que és gràcies a totes nosaltres com a consumidores que li donem suport amb els nostres hàbits.

Una peça de roba té una vida molt més llarga que aquelles deu vegades que ens la posem i deixem a l'armari perquè “ha passat de moda”.

És necessari que la moda entri en un procés d'economia circular, és a dir, un cercle que es retroalimenti d'una forma semblant a la següent: fabricació de matèries primeres i teixits, fabricació de peces de roba, arribada a les botigues, penjar-la al nostre armari i portar-la, passar a segones mans, reciclar el material tèxtil per tornar a la producció de matèria primera i teixits i seguir el cercle.

Si ets amant de les tendències, la tendència més de moda en aquest moment és donar suport a aquest canvi tan necessari.